Happy Hour per tutti? Si, ma uno molto speciale...

Il claim della campagna di sensibilizzazione alla donazione del sangue proposta dal CNS in collaborazione con il Ministro della Gioventù, fa leva proprio sulla diffusione fra i giovani del rituale dell'aperitivo, o meglio, del prendi due e paghi uno per concludere la giornata fra amici e chiacchiere. In questo caso, niente alcool: la tua ora felice consiste nel recarti a donare sangue, magari in compagnia, per rendere altrettanto felici 3 persone, tutte quelle che possono beneficiare di una donazione che utilizzi tutti i componenti ematici della  raccolta. Il messaggio è arrivato dalla scorsa primavera proprio nei luoghi dove si celebra questo nuovo fashion play : 400.000 mila promocard distribuite in oltre 130 esercizi disseminati per il paese e, per le cyber-victim, la versione digitale da postare attraverso il web. Poi è seguito lo spot sul circuito del trasporto pubblico, MobyTV : due mesi di programmazione che ci hanno accompagnato all'estate durante i viaggi in autobus e metro. Quindi, a partire dal 14 giugno, Giornata Mondiale del Donatore, è stata la volta di MTV, l'emittente giovane per definizione, che ha ospitato la versione audiovisiva dello spot e ha mandato on air migliaia e migliaia di impression sul sito visitato da tantissimi ragazzi, che hanno anche potuto collegarsi al minisito creato ad hoc, che invitava a seguire , come un mantra,  i 3 passi suggeriti per scegliere consapevolmente e responsabilmente di diventare donatore di sangue: informati, dona, partecipa.Ora sarà la volta della radio, per ricordare che il bisogno di sangue continua e, anzi, in estate è ancora più urgente. Fra una hit del passato e un tormentone del presente, ecco una finestra sulla società, con i due giovani speaker dello spot prodotto con Geco pubblicità che ha pianificato oltre 500 passaggi nelle emittenti più hot delle coste italiane.

La campagna di sensibilizzazione proseguirà con l'autunno, in ideale staffetta tra i mezzi di comunicazione, con le sale cinematografiche, con un cineposter prima delle proiezioni attraverso uno dei circuiti leader delle multisala.

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